Kuinka tasa-arvoisen avioliiton kannattajat päihittävät 'prinsessa'-mainoksen

John Gara

WASHINGTON – Yllätyspyyhkäisy avioliittojen tasa-arvopyrkimyksissä vuoden 2012 vaaleissa tapahtui sen jälkeen, kun heidän kannattajiensa televisiomainoksissa tapahtui dramaattinen muutos – muutos, joka tapahtui vuoden kestäneen tutkimusyrityksen jälkeen, jolla pyrittiin murtamaan aiemmin menestyneiden avioliitto-tasa-arvomainosten koodi. vastustajat, jotka keskittyivät 'homoavioliittoihin', joita opetetaan kouluissa.

mikä liittyy vaaleanpunainen

Keskeisiä muutoksia olivat siirtyminen 'oikeuksista' puhumisesta keskittymiseen sitoutuneisiin suhteisiin; päätös käsitellä 'arvoja' suoraan kotona opituina; ja yritys antaa äänestäjille 'lupa' muuttaa mieltään BuzzFeedin kanssa jaetun tutkimuksen osien mukaan.



Tutkimus auttoi meitä selvittämään polkumme, sanoi Zach Silk, joka toimi kampanjapäällikkönä Washingtonin kansanäänestyksen 74 hyväksymisessä.



Tutkimusta sponsoroi Third Way – keskusdemokraattinen ajatushautomo –, joka suoritti laajennetun kyselykierroksen syyskuusta 2010 alkaen, jonka tarkoituksena oli vastata yhteen kysymykseen: Kuinka saamme tehokkaimmin taivuttelemaan keskimmäisiä ihmisiä tukemaan homo- ja sukupuolisuhteiden tunnustamista. lesboparit, mukaan lukien avioliitto?'

Kansalliset ryhmät, kuten Human Rights Campaign ja Freedom to Marry, ovat korostaneet sitoutumistaan, suoraa lahjoitusta ja varojen keräämistä osavaltioiden ponnisteluille - jotka olivat merkittäviä - ja panneet merkille pitkäaikaiset kumppanuudet ja tuki, jota on tarjottu kaikkialla osavaltiossa. Kansalliset ryhmät ovat myös olleet varovaisia ​​kiittäessään valtion järjestöjä, joilla on valtava johtajuus vapaaehtoisten perustan ja koalitioiden tuen saamisessa, jotka ovat tarpeen heidän äänestystoimiensa voittamiseen ja osavaltioiden dynamiikan erityispiirteiden huomioimiseen Marylandista ja Washingtonista, joissa avioliittolakeja koskeva kansanäänestys järjestettiin. siirtyi Maineen, jossa avioliiton tasa-arvoaloite hyväksyttiin, Minnesotaan, jossa avioliittomuutos hylättiin vasta toisen kerran.



Jokaisella ryhmällä oli erilainen kampanja, joka perustui paikallisiin väestötietoihin, maantieteelliseen sijaintiin ja aikaisempaan kokemukseen. Washingtonin kannattajat olivat vuonna 2009 onnistuneet hyväksymään kansanäänestyksen, joka salli osavaltion sisäisen kumppanuuslain voimaantulon. Mainessa, myös vuonna 2009, lainsäätäjän hyväksymä kansanäänestys avioliiton tasa-arvolaista johti siihen, että äänestäjät hylkäsivät lain. Minnesotassa asianajajilla oli aikaa valmistautua, sillä toimenpide nostettiin vuoden 2012 äänestykseen keväällä 2011. Myös Marylandissa ihmiset olivat olleet mukana asiassa yli vuoden, koska lainsäätäjä oli harkinnut avioliittolakia vuonna 2011. ennen sen hyväksymistä vuonna 2012.

Faith ja erityisesti Marylandissa mustat yhteisöt osallistuivat suoraan. Varainhankinta ja kenttäoperaatiot olivat systemaattisia ja ylittivät huomattavasti avioliittotasa-arvon kannattajien aiemmat ponnistelut ja vastustajien tämän vuoden ponnistelut. Sosiaalinen media, joka oli lapsenkengissään vuonna 2008, oli keskeinen osa kampanjoiden ja ulkopuolista sitoutumista. Presidentti Obama ja demokraattinen puolue sekä näkyvät republikaanit ja suorat urheilutähdet puhuivat tasa-arvon puolesta. Ja ne olivat viides liittovaltion vaalit maassa, koska jotkut sen asukkaista saattoivat laillisesti mennä naimisiin samaa sukupuolta olevan kanssa.

Kaikki nuo erittäin suuret muutokset sen jälkeen, kun Kalifornian äänestäjät hyväksyivät ehdotuksen 8 vuonna 2008, olisivat voineet vaikuttaa neljään osavaltioon tällä kertaa.



Mutta niille, jotka ovat seuranneet kampanjoita - mukaan lukien HRC:n uusi presidentti Chad Griffin - tapahtui myös toinen muutos: mainoskampanjat.

Williams Instituten 13. marraskuuta järjestämässä vaalien jälkeisessä tiivistelmässä LGBT-asioista Griffin – joka asui Kaliforniassa ennen kuin palasi DC:hen aiemmin tänä vuonna johtamaan HRC:tä – puhui siitä, kuinka hitaasti Kalifornian kampanja oli reagoinut Proposition 8 -kampanjan 'Prinsessa' -mainos, jossa lapsi puhui siitä, kuinka hänelle opetettiin koulussa, että 'prinssi meni naimisiin prinssin kanssa' ja että hän 'voi mennä naimisiin prinsessan kanssa'.

Katso tämä video YouTubessa

youtube.com

Tällä kertaa Third Wayn kulissien takana tekemä tutkimus tarjosi kuitenkin 'instrumentaalisia' työkaluja avioliiton tasa-arvon kannattajille, joiden avulla kampanjat voivat valmistautua vastaamaan nopeasti mainoksiin, jos vastustajat käynnistäisivät ne uudelleen. Third Way suoritti ponnistelussaan neljä tutkimuskierrosta psykologisesta tutkimuksesta kohderyhmätyyppiseen viestitestaukseen kansalliseen äänestykseen.

Joten mitä Third Way löysi? Vuotta ennen vuoden 2012 vaaleja Third Way oli valmistunut luottamuksellisen raportin – joka toimitettiin yksinomaan BuzzFeedille vaalien jälkeen – ja jonka tarkoituksena oli tarjota 'Vastaus Keskimmäisen homoparien avioliittoa koskeviin kysymyksiin'. Tämä oli lähtökohta omalle osavaltiokohtaiselle tutkimukselleen, useiden osavaltioiden kampanjapäälliköt sanoivat.

Third Wayn raportti yksityiskohtainen:

Opimme kolmen vuoden kattavan laadullisen ja määrällisen tutkimuksen jälkeen, että keskellä olevat kamppailevat ratkaisemattomien, ristiriitaisten sisäisten arvojen ja monimutkaisten uskomusten kanssa avioliiton suhteen. ...

Keskimmäiset eivät ole täysin selvillä siitä, mitä avioliitto merkitsisi lapsille – ei homoparien lapsille, vaan heidän omille lapsilleen. Opetetaanko seksiä ja avioliittoa koskevia arvoja kotona vai muualla? Ja heidän on vielä sovitettava yhteen halunsa olla oikeudenmukaisia ​​ja osallistavia homopareja kohtaan uskonnollisten vakaumustensa kanssa. Voinko silti olla uskollinen uskonnollisille vakaumuksilleni ja avoin homoparien avioliitolle?

Marraskuun 2011 asiakirjassa korostettiin kuusi keskeistä havaintoa:

• Sitoutuminen voittaa oikeudet, se on tehty Freedom to Marry aiempi tutkimus samoin: Sitoutuneen johtaminen osoittaa sen keskikohdan, että homot haluavat liittyä avioliittoinstituutioon, eivät muuttaa sitä.

• Lapset liikuttavat äänestäjiä: Aiemmassa laadullisessa tutkimuksessamme havaitsimme, että näiden lapsia koskevien huolenaiheiden taustalla ovat syvät emotionaaliset pelot vanhempien hallinnan menettämisestä. Nämä pelot näkyivät myös kyselytiedoissa.

• Koti on meidän turve; koulut ovat heidän turvensa: Verrattuna suoraan muihin mahdollisiin reaktioihin lasten ympärillä oleviin hyökkäyksiin, perusarvoja opettavat vanhemmat ovat vakuuttavia.

• Lapsille – vähennä lämpöä: Yksi tehokas tapa tehdä se on muistuttaa niitä, jotka ovat keskellä jotain, jonka he jo uskovat olevan totta – että 'lapsista tulee lapsia', ja todellisuudessa he ovat paljon enemmän kiinnostuneita muista asioista. asioita kuin ne ovat siinä, saavatko homoparit mennä naimisiin.

• Anna ihmisille lupa muuttaa mieltään siitä, miksi homoparit menevät naimisiin: Viestittäjä, joka pystyi kuvailemaan oman mielipiteensä muuttumista siitä, miksi homoparit haluavat mennä naimisiin, mallinsi tämän positiivisen kehityksen juuri siitä asiasta, joka on tärkein tuen saamisen kannalta.

• Uskonto on este, ei muuri: [E]jopa niiden keskellä olevien ryhmien joukossa, jotka olivat enemmän huolissaan uskonnosta, ylivoimainen enemmistö sanoi: 'Ei ole minun asiani tuomita.' … On ratkaisevan tärkeää sisällyttää vahvistus. uskonnonvapauden suojelusta merkittävänä osana kannattajien viestikehystä.

Lanae Erickson Hatalsky, Third Wayn sosiaalipolitiikan ja politiikan johtaja, kertoi BuzzFeedille: 'Työskentelimme Freedom to Marryn ja muiden kanssa jakaaksemme sen kampanjoiden kanssa heti niiden järjestäytymisen alussa', huomauttaen, että he pitivät useita tunteja. tiedotustilaisuuksia eri valtion kampanjoiden kanssa.

Kuten odotettiin, vastustajien kampanjoissa näkyi mainoksia - samoja mainoksia, enemmän tai vähemmän - orkestroi Frank Schubert , mies California Proposition 8 'Prinsessa' -mainoksen takana.

Katso tämä video YouTubessa

youtube.com

Ennen Third Way -kyselyä, joka tuli viimeiseksi, tutkimuksen kolmannen vaiheen tiivistelmä – kvalitatiivinen, pienryhmätutkimus – kuvasi viestiä, joka 'luokiteltiin tehokkaimmaksi kaikista kirjoitetuista viesteistä' siinä vaiheessa. BuzzFeedin tarkistamassa kesäkuun 2011 kolmannen tien yhteenvedossa kuvattu viesti oli:

Nimeni on Bill Stevens. Minut kasvatettiin ajattelemaan, että avioliitto on miehen ja naisen välinen, mutta tajusin, että homot ja lesbot vain syntyvät sellaisiksi. Loppujen lopuksi, kuka valitsisi tuon vaikeamman tien? Tiedän myös avioliittoni ja tekemiemme lupausten arvon, joten ymmärrän, miksi myös homot ja lesbot haluaisivat tehdä tämän ainutlaatuisen ja tärkeän sitoumuksen. Opetan lapsiani olemaan tuomitsematta muita ja noudattamaan kultaista sääntöä. Olen varma, että he oppivat arvonsa vaimostani ja minulta, eikä homoavioliittojen laillistaminen muuta sitä, eikä se uhkaa avioliittoani. Kaikista näistä syistä olen nyt päättänyt tukea homojen ja lesbojen avioliittoa.

Miksi se toimi? Yhteenvedossa selitetään ja todetaan: 'Osallistujat samaistuivat vahvasti tämän viestin matkaan ja positiivisiin arvoihin, mutta heitä pakotti erityisesti ajatus, että perusarvoja opetetaan kotona.' Yhteenvedossa todettiin myös visuaalisesti mainosten fyysisen näyttämisen tärkeys kotona: 'Käsityksen vahvistaminen, että vanhemmat välittävät arvoja kotona, yhdessä keskustelun fyysisen paikantamisen kanssa kyseisessä turvallisessa ympäristössä muutti dynamiikkaa ja palautti osallistujat takaisin avoimempi ja tukevampi paikka.'

Minnesotassa Richard Carlbom käynnisti kampanjan, jolla torjuttiin lakimuutos, joka kieltää samaa sukupuolta olevien parien solmimisen siellä. Hän oli samaa mieltä Washingtonin osavaltion Silkin kanssa ja kertoi BuzzFeedille: 'Tutkimuksen tekeminen juuri silloin, kun Minnesotaa työnnettiin tähän keskusteluun ja sen saattaminen meidän saatavillemme, oli ilmeisesti todella hyödyllistä.'

Käyttäen sitä 'lähtökohtana' Carlbom sanoi, että Minnesotans United for All Families pystyi sitten tekemään 'merkittävän määrän lisätutkimusta... laajentaakseen entisestään Third Wayn viestiä' Minnesotan äänestäjille.

Silk sanoi, että Washington United for Marriagen tekemä lisätutkimus mahdollisti kansanäänestyskampanjan 'löytää täsmälleen oikean avaimen päättämättömien äänestäjien vapauttamiseksi Washingtonin osavaltiossa'.

Third Wayn tutkimuksen vaikutus on selvä, kun mainoksia tarkistetaan.

Kaikki neljä osavaltiota julkaisivat mainoksia käyttämällä osia Third Wayn viesteistä. Useat osavaltiot asettivat mainokset kotiin, useat puhuivat matkasta avioliiton tasa-arvon tukemiseen, useissa vanhemmat puhuivat lapsistaan ​​ja useat puhuivat kotona opetettavista arvoista.

Viikko vaalien jälkeen Griffin sanoi Williams Institute -tapahtumassa, että avioliiton tasa-arvon kannattajien älykäs ja nopea reagointi avioliiton tasa-arvoa vastustaviin mainoksiin tällä kertaa oli yksi tärkeimmistä muutoksista, joita hän näki vuoden 2008 jälkeen.

Katso tämä video YouTubessa

youtube.com

Melkein jäljennös Third Wayn testaamasta 'tehokkaimmasta' viestistä.

Katso tämä video YouTubessa

youtube.com

Kesäkuussa 2011 julkaistusta Third Way -raportista: 'Opettajan käyttäminen sanansaattajana voi toimia tietyssä kontekstissa, esimerkiksi jos opettaja on myös vanhempi ja puhuu omasta kodistaan ​​molemmista näkökulmista, mutta viesti on laadittava huolellisesti. välttää juuttumista oppositiokehykseen.

Katso tämä video YouTubessa

youtube.com

Vaikka tämä Washingtonin mainos ei puhunutkaan kouluista tai lapsista, se käsitteli suoraan 'taistelua', jonka hän kohtasi muuttaakseen näkemystään samaa sukupuolta olevien parien avioliittooikeuksista.

Katso tämä video YouTubessa

youtube.com

Tämä mainos on kuvattu koulussa eikä kotona, mutta loppuviesti on sama: 'Ota se minun kaltaiseni opettajalta: Arvoja opetetaan kotona, ei luokkahuoneessani.'

Mielenkiintoisia Artikkeleita